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久视壁炉（衢州）有限公司2011年成立，集壁炉研发、生产、销售与服务于一体，秉持“定义别墅热能美学”理念，主营双面观火、独立式、全屏嵌入式真火系列壁炉，产品远销国内外市场。

公司总经理叶小青，凭借对壁炉行业的深度洞察与产品坚守，走出了一条“高端体验+亲民价格”的差异化路线。2026年1月31日，炉具网·暖观察栏目组走进浙江衢州，邀请叶小青总经理在“暖达人”直播间分享了他的创新理念和品牌运营经验。

核心定位：不止取暖，更是“社交空间”

在叶小青看来，壁炉的终极使命不只是冬天充当取暖的摆件，而是营造让人不愿离开的温暖场景。他打造的壁炉体验中心，既是办公场所，也是露营会友基地。人们围炉喝茶、聊天、看书，在潮湿阴冷的雨天里，在壁炉旁的慵懒感成了最吸引人的情绪价值。

这种价值的背后，是壁炉的双重属性。一是社交属性，它能让朋友、合作伙伴在松弛的氛围里谈天说地，甚至促成生意合作。二是治愈属性，木材燃烧的噼啪声、跳动的火焰，能消解创业与生活的疲惫。就像北方企业家即便有集中供暖，也要在办公室装壁炉，只为那份“不孤单”的陪伴感。

叶小青强调，壁炉的用户群体高度聚焦，90%的客户是别墅业主，其中农村自建房和市区别墅各占半壁江山。地域上，南方用户远超北方，江浙沪、四川、贵州、云南是核心市场。云南的“候鸟式”用户尤为典型，东北、浙江的游客冬天到大理过冬，豪华别墅里必然要配一台壁炉。

这些用户买壁炉，大多是“始于喜欢，终于体验”。有重庆客户为了装壁炉，换掉无法开孔的圆弧钢化玻璃；有人花三五万做岩板框架，只为搭配一万多的嵌入式壁炉。对他们而言，壁炉不是刚需，而是提升生活品质的“心头好”。

创业初心：爱好是根基，技术是门槛

谈及做壁炉的初衷，叶小青直言“爱好是成功的第一步”。他笑称自己是壁炉的发烧友、用户、创业者和推广者，唯独不算“企业家”。这份热爱，让他愿意深耕壁炉的技术内核——壁炉绝不是“焊个铁板能烧火”那么简单。

真正的壁炉，核心门槛是燃烧效率与环保标准。叶小青透露，好壁炉在燃烧效率、颗粒物排放等方面有明确要求，国内壁炉在标准方面远期应不低于欧美国家。这需要借鉴国外技术，优化内部结构，但是国内目前连欧盟认可的专业检测机构都没有，行业处于“群雄混战”的状态。

这种现状下，叶小青坚持“先做精，再做大”。他认为，创业不能只盯着生意，更要对产品有理解、有定位。久视壁炉已经走完从0到1的阶段，下一步的重点是丰富产品门类，在技术研发上持续投入。就像苹果专注研发和用户体验，壁炉企业也需要找准定位，做好产业链协作。

行业痛点：无标准、乱宣传，好产品需要“正本清源”

叶小青坦言，当前壁炉行业的最大痛点，是缺乏统一标准和虚假宣传泛滥。很多人误以为“能烧火的铁盒子就是壁炉”，却忽略了安全、环保等核心指标。更有从业者浮夸宣传，声称一台炉子能供暖两三百平方米，误导消费者。

“壁炉本质是局部取暖，50平方米是常规场景，80平方米是理想状态。”叶小青直言，大空间取暖需要多添柴火，盲目夸大功效，最终只会伤害行业声誉。他认为，行业要健康发展，必须推动标准建立，可参考欧盟、美国的成熟体系，结合国内需求制定国标或行标。

而标准的落地，离不开产业链协作。叶小青强调，合作的前提是理念契合，无论是铸造供应商，还是配件厂商，都要认同“品质优先”的原则。就像富士康与苹果的合作，只有理念一致，才能做出好产品。他提到，烟囱的冷凝水问题就是典型案例，推荐客户用双层烟管虽然成本高，但能避免腐蚀别墅的隐患，这就是对用户负责的具体体现。

市场展望：南方是蓝海，高端亲民两条腿走路

谈及市场潜力，叶小青笃定南方是壁炉市场的蓝海。过去大家觉得“南方取暖靠抖脚”，如今随着生活水平提升，南方取暖既是刚需，也是精神需求。很多家庭即便装了地暖，也要配一台壁炉；也有人直接用壁炉替代地暖，实现“取暖+氛围感”的双重满足。

针对不同市场，叶小青规划了清晰的产品路线。一方面，坚守高端市场，做匹配豪华别墅的产品，保证体验感与品质；另一方面，开发刚需型产品，降低配置但不降低质量，让价格更亲民，覆盖更多普通用户。

他认为，行业发展必然要经历“阵痛期”。就像彩电行业从组装到标准化的过程，壁炉行业也需要通过市场洗牌、标准建立，才能走向成熟。而从业者要做的，就是“爱惜自己的羽毛”，客观告知消费者产品的优缺点。经销商不能只讲卖点不谈短板，只有诚信经营，才能让用户真正认可壁炉的价值。

对于正在推进的燃木壁炉团标、行标，以及炉博会等行业平台，叶小青充满期待。他觉得，炉博会不仅是产品展示的舞台，更是同行交流的桥梁。同行不是对手，而是“同学”，只有相互借鉴、取长补短，才能让整个行业越来越好。

未来，壁炉不再是小众的“奢侈品”，而是能走进更多家庭，成为大众的“温暖伙伴”。叶小青的目标很明确：做有技术含量的好产品，让壁炉的火焰，温暖更多人的生活与时光。他坚信，壁炉的核心价值绝非简单取暖，而是承载社交、治愈与生活美学的复合载体。